HVORFOR FILM?


Film og video er allestedsnærværende. YouTube er den andenstørste søgemaskine i verden. Og ikke bare video søgemaksine. Men søgemaskine! Kun overgået af Google. Man siger, at i 2019 vil 80% af al online forbruger trafik være film og video. Og det forstår vi godt. Fordi film er gode til at fange og holde opmærksomheden. Men der er også støj derude. Og der er meget af det. Så det handler ikke kun om at producere film, men om at skabe indhold der er relevant, let at forstå, forbruge og fordøje. For den rigtige målgruppe.

a1


 

Det kommer ikke som en stor overraskelse at Axonn Reseacrh siger, at 7 ud af 10 ser mere positivt på varemærker og virksomheder efter de har set en video fra dem. Der er en stødt stigende mængde gode grunde til at benytte film som kommunikationsmedie. Det digitale forbrug er i fuld gang med at skifte til visuelt indhold, og video er blevet en sikker måde, at fange opmærksomheden fra brugernes flygtige øjne og kliks. Sådan er det online, men også på intranets, offline præsentationer i møder, salg og uddannelse og på skærme i det offentlige rum, som for eksempel kantiner og receptioner.

a2


 

INDHOLD

Men det vigtigste er indholdet. En dårlig film, som for eksempel en dårlig reklame, en tale eller en pdf, kan ikke forbedre indholdet – tværtimod. Og nu vi har slået fast, at film skaber værdi, så må vi også erkende, at film er ubrugelige, støjende og spild af tid, hvis indholdet ikke er tilpasset den rigtige kontekst eller ikke har den rigtige målgruppe for øje. Det er afgørende, at man kommunikerer det rigtige indhold til den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt.

Så hvad vil du gerne sige? Og hvordan vil du sige? Og tænk ikke over om dit budskab er funderet i b2c, b2b eller b2-noget tredje; drop management sproget! Du kommunikerer med mennesker. Altid. Og årsagen er så enkel, som du måske allerede tænker: Information er mere nærværende, hvis det kommunikeres som en historie. Og det er lettere at huske, føle og relatere til.

En film skal først og fremmest fange målgruppens opmærksomhed – og fastholde den.

Så du bliver nødt til at finde ud af hvilken følelse, du gerne vil have seeren sidder tilbage med, efter han eller hun har set filmen. Dette er grundlaget, som du bygger din historie på. Det er her du fortæller mig hvorfor jeg skal vælge dig, dit produkt eller din service. Eller hvorfor jeg skal ændre min adfærd. Eller hvordan du og din virksomhed kan fange min opmærksomhed. Eller hvordan du kan skabe værdi i mit liv – professionelt eller personligt. Eller hvordan jeg skal forholde mig til de seneste organisatoriske forandringer i mit daglige arbejde. Det handler om at finde den rette vinkel og kommunikere den på en interessant måde, så målgruppen føler sig involveret, forstår hovedbudskaberne og reflekterer over indholdet.


 

KONTEKST

Kontekst! En ofte overset faktor når man producerer film. I hvilken kontekst vil filmen leve sit liv? Hvilken form for informationsflow forventer vi at målgruppen vil gennemgå før og efter de har set filmen? Hvilke forbehold har målgruppen og hvilket informationsniveau passer til filmen? Hvilke aktiviteter er planlagt efter filmen og hvordan forventer du målgruppen agerer efter de har set filmen.

Og hvor lang tid vil kommunikationskampagnen vare og hvad er forbindelsen mellem distributionskanal og medie? Alt sammen ting der er afgørende for at filmen kan nå sine mål og opnå den ønskede effekt.


 

SÅ HVORFOR OVERHOVEDET FILM?

Fordi de virker? Hvis de er lavet rigtigt. Det er med film, som med så meget andet: hvis du bruger dem rigtigt, er de et værdifuldt værktøj med en stor effekt. Både i forhold til interne og eksterne målgrupper. Men husk være præcis omkring hvad du vil sige og hvordan du vil sige det. Pak dine budskaber ind i en historie, som rammer din målgruppe klart og tydeligt. Du skal vide hvem din målgruppe er og nå dem der hvor de er. Og gør det fordi det virker. For, i vores øjne, er det den bedste måde at fortælle en historie. Og den bedste måde at få en historie til at sætte sig fast.